意料之外的设计
在很多设计中，我们所看到的第一张图片或者第一个视觉元素通常是我们已经预料到的，如你在看一个有关烹饪的广告，你已经在脑海里估计会看到食物的照片；你在看一张有关旅游的广告，你已经知道肯定会有一些风景照在里面，这是我们通常想到的东西。但我们是否可以思考一下，如何让人感到出乎意料？
你或许会应用一些特殊的字体，或者使用一些很另类的图片而不是通常那种大路货色的图片。或者你应用一些特殊的方法来让一张普通的图片显出另外的特色，反正，就是尽量避免按别人的习惯思维去设计，这种思路如果能够准确应用，理所当然能够获得很好的吸引效果。
这并不意味着你要惊世骇俗。只是意味着在设计中，你偶尔有与众不同的一两步就已经足够。出来的效果仍然会显得端庄沉稳，但至少不会沉闷。
下面这种宣传目的很明确的单张中使用了一些我们能够预期的元素： Helvetica/Aria 字体，居中排版，水池中一个可爱的男孩。要改变，就要对每一个可以预期元素进行调整。
在下面这张相同的单张设计中，我们改变了字体，让它们显得更活泼一些。我们去掉那张男孩图片，换上一张具有欢乐气息的图片，并放在一个显眼的小背景中。而整个版面仍然是居中排版，三个主要的元素仍然清晰可见。
而在下面的设计中，由于那张插图在最能吸引人注意的元素，所以我们直接将它作为焦点元素。当然，这也意味着我们要对其它的文字内容进行调整，以配合调整后的层次感。我们重复利用那个多角形的颜色及线条，在下方作为其它文字的背景。整个排版并不是严格的居中排版。
在下面这个封面设计中，我们说这些是可以预期的设计，无论是字体还是排版，都已经被过度使用了。并不是说这种字体不漂亮，这种黑体作为封面，显得清晰有力，但问题是，当这些字体被用过了无数次作为封面后，它已经越来越缺乏活力了。
而下面的封面设计则给我们另外的感觉，一个女性的肖像，经过处理后呈现一种高科技的感觉，传达了一种复杂及想象的气息。就算一个读者并不明白轮廓中元素运用的具体含义，但都会从图片感知到与标题相符的信息：创造性。
下面这个设计中使用了一些基本的元素来处理页面，出来的结果也是一种被过度使用的版式，居中设计，大标题，大图片。
而在这个设计中，我们将标题的尺寸减小，我们改变字体的样式，选择一种比较活泼的手写体字体，更能配合标题原本的意思。背景采用一种较深的颜色，配合上椭圆形的线条，更能传达出优雅的含义。
下面这个歌剧纪念品的广告中，包含了几个意外元素。巴黎的铁塔虽然普通，但这个角度下的铁塔却很少见，而且铁塔的顶尖部分是形成了 Paris 这个词中的“ i “。使用的字体也很有特色，颜色充满活力，有大量的留白空间。而关键句子设计成一条漂亮的河流状，而超出边缘部分的黑色椭圆形区域也强化了空间的元限。
当我们谈到网吧时，我们都期望在设计中无论是标志还是其它元素都能传达出一种高科技的潮流，但在这个城市中（圣达菲市）是一个传统与现代都融合在一起的地方，标志给人一种岩石雕刻的感觉，我们采用的是一种近似石头颜色的背景。字体刻意采用一种古怪的字体，传达了该城市曾经的混乱及无序。但大面积的留白空间还是给人一种当代的感觉。与该城市的气质非常配合。
在这个私家学校的广告中，通常我们期望看到的是一个小孩在黑板上写着一些 "6 x 48 =" 之类的文字或一群仪态优雅的学生。
随着广告的深入，我们开始加入一些意料之外的元素。黑板上的图片让他们感到惊讶，虽然小孩的图片并没有改变。
视觉关联
所谓视觉关联，是我们在设计中经常使用的一种手法，当我们将各个元素以某种形式取得联系时，视觉效果会很有趣，图片本身也显得更能吸引人。
你可以将表面两种毫无关系的元素联系起来，比如一个强盗与一支铅笔，或者你会将文字与图片以某种形式联系起来。
在设计中所使用的图片并非一定要非常精致优雅，事实上，一些简单基至看起来有点粗糙的图片同样具有很强的吸引力。有些文字本身与插图的联系已经很紧密。如下面这个设计中，乐队名称已经可以用很直观的视觉元素来传达，有时候，最明显的解决方案就是最好的方案，不一定每次都独辟蹊径。我们直接将名称有一种直观的图片元素来表达即可，而且图片尺寸很大，很显眼，已经具有相当大的吸引力。
对于表现一些很普通的主题，我们用一只老鼠来代表网站，通过改变其影子形成有趣的视觉效果。
对于葡萄酒的广告中，我们使用了下面的图片，奇特的插图使人一眼难忘：
胆子大一些
很多设计项目中，无论是客户还是设计师，大都表现相当保守，因为我们要考虑到市场的接受程度。但偏离正常的轨道其实可以让你的设计获得更好的效果。尝试一些不常用的字体，一些特别的版面尺寸，或者一些奇特的图片。当面对某个具体的设计时，你可以写下一些我们常见的解决办法，如字体选择，图片选择及印刷的版面大小，纸张颜色等。然后再来决定其中那一些是你可以尝试改变的。如果你胆子够大，肯定会爱上这种游戏。
如下面在设计一张邀请函时，你首先想的是张纸会是 8.5 x 11 英寸 吧，或者对折的尺寸，但你为什么不尝试一下设计一张又高又窄的邀请函？你不但使设计显得更独特，而且印刷费用还比以前低了很多，一举两得，何乐而不为？
在设计中不一定要将什么东西都设计得很大才可以显示出自己的力量，其实将某些元素设计得非常小，同样有这种魔力。如下面这个设计中，极简单的文字及文字字体很小，都是出乎人们的意料，与大面积的留白空间形成对比。在一些拥挤混乱的报纸中做广告，这种设计更有效果，人人都巴不得将版面填满，毕竟都花不不少钱，但在这些广告中只有你的广告才显得开阔，人们的注意力很自然会留意你的存在，极简单的设计象是一扇窗户，人们在拥护的空间中需要透一口气！
你要设计一张宣传单张？不一定要将版面做成竖形，为什么不尝试一下横向的版面？或者尝试一下将横向的版面再切掉一半。留意下面这个设计，图片及文字都有部分被切掉，但你的眼睛还是会将它们找回来，结果是，你使用了更少的面积，却获得更大的视觉冲击力，因为被切去部分的文字本身已经能够引起足够多的注意。
