「大佛龙井」作为茶界的“黑马”,在改革开放的历程中仅在二十多年时间里,大佛龙井15.3万亩茶园产业链总产值达到了86.2亿元,连续11年列入中国茶区域公用品牌前10强,获得国际金奖30余个。
近年来新昌茶业的最重要品牌「大佛龙井」的品牌价值释放度却低于预期,众多的生产经营主体尚未得到理想的品牌成效。新昌茶业的发展遇到了瓶颈,还有「天姥云雾」、「天姥红茶」等其他种类也急需品牌升级。那些从古至今就吸引无数文人墨客的茶文化,需要更好地被世界看到。
新昌茶业现已沉淀出更为深刻的禅茶一味文化,以新昌的生态优势与地域文化,推广了“居深山、心自在”的茶饮文化,素雅别致,悠享自在。
红点设计博物馆・厦门与新昌县名茶协会联手,为新昌茶业旗下「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红茶」打造新一轮设计共创计划,致力于通过设计打造出新一轮的国风新潮流,助力新昌茶业品牌升级,重新激发品牌潜力。
「云青青兮欲雨,水澹澹兮生烟。」
李白一曲《梦游天姥吟留别》
使天姥山成为文人墨客无限向往的神奇仙境
「南方有嘉木,不止于雅玩」
登完天姥山,穿过千丈幽谷,漫步大佛寺后
坐下来品一壶茶
这曾经文人墨客的一大雅事
现在红点设计博物馆・厦门邀请你加入
新昌茶叶设计共创计划
一起走唐诗之路 重温古文化遗梦
/松间白月照宝书,竹下香泉洒瑶席/
红点设计博物馆・厦门 × 新昌茶业设计共创计划
20组X 16周 = 20款
招募20组共创成员
历时16周
预计打造20款可落地执行方案
产品设计 x20
传达设计 x34
品牌营销 x10
活动策划 x10
服务设计 x6
我们邀请80位设计师与20位在地茶业从业者组队,让前沿设计思维与在地实业碰撞,通过深入探讨,产出兼顾创意与可行性的执行方案。
/万古一芳春/
共创方向
以「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红茶」的品牌差异化定位为起点进行系统思考。使用“一体两翼”概念,即用多品牌组合的方式满足消费者对同一产品的不同需求,三大品牌联合打造专属新昌茶叶的衍生品与服务设计。
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品牌VI设计与茶包装设计
包括Logo设计、字体设计、企业排版等等,根据品牌定位进行差异化VI设计。根据用户画像区分包装风格,可以经典传统,也可以时尚新颖,以不同使用场景区分,或融入当地文化。
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衍生品设计
水为茶之母,器为茶之父。通过「茶之器物」的设计打造专属于新昌茶叶的衍生品设计。
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品牌提升
饮茶是中国文人雅士爱好的生活艺术,在新时代背景下,以新昌茶叶文化为根基,在原有服务、体验的形式上,重新定义与创新,推出系列吸引青年人关注的销售、展示、体验服务,例如四季茶食、茶体验空间、茶文化展览/市集等。
/镜浪洗手绿,剡花入心春/
共创流程
即日起,新昌茶业设计共创计划开始报名,1月24日24:00将截止报名,设计师伙伴们快抓紧时间加入我们吧!
/碧嶂几千绕,清泉万余流/
共创导师
(排名不分先后)
/清溪一路踏花归/
参与者可以在共创中获得什么?
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实地考察
在新昌采茶之季,参与线下相关调研活动,深入新昌茶业产地,感受禅茶一味之茶文化内涵(由主办方提供包括交通、住宿在内的差旅费用)。
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导师一对一辅导
获得国际顶级导师一对一辅导(线上+线下),业内杰出设计大师分享与交流,获得个人能力的提升,在导师辅导中完成创作,并由主办方助力作品落地。
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线上推广
共创过程将被全国设计与大众媒体进行话题性传播;共创成员将作为红点设计博物馆・厦门特邀合作设计师,在本项目宣传平台上露出及报道;优秀成果将有机会被推荐上线优质线上商城,获得优质销售渠道。
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线下展示
创作成果将参与红点设计博物馆・厦门主题展,优秀共创成果还能拥有更多交流平台和市场空间。
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共创奖金
共创成果将由共创导师与主办单位共同甄选,评选一等奖、二等奖、三等奖、参与奖,共四个阶段奖金(金额4000至30000元)。
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证件加持
共创结束后,获得红点设计博物馆・厦门颁发的特邀合作证书。
我们期待着像可尔必思那样可以历经百年的银河浪漫想象设计,我们也期待着你从百年产业中革新升级,打造全新爆款设计;我们期待着像三顿半那样年轻、时尚,以mini外带杯形状代入超多场景的设计,我们也期待着你的跨界灵感,打造更有活力的形象……相信下一个备受瞩目的设计就出自你的手中!
加入共创 点亮色彩
「一番春意换年芳」,现在加入新昌茶业设计共创计划,你将走进茶的历史,一起延续传统开创新篇。2021的新春,你的创想与热情将在这里一起吐新芽,迎接新气象,与我们共同为中国名茶延续永不褪色的未来吧!
如果你领导或参与过商业项目的策划、落地;服务过快销品行业;在设计方面有高水准审美与专业能力;在品牌策划上具备独到的商业敏感度,你就是我们正在寻找的人!如果你可相对灵活地安排时间,并在共创过程中与成员们相互配合、积极合作,快来加入我们吧!
报名方式
「添加」红点设计学院官方微信
关注与咨询共创营更多动态
共创营咨询人石老师:15980837350
截止报名时间:1月24日24:00
完成报名后,将由主办方与专业导师共同筛选共创成员,筛选成果将于五个工作日内以邮件形式告知参与结果。
共创合作方
新昌县名茶协会
新昌县名茶协会成立于1994年10月27日,是全国第一家县级名茶协会。集生产、科技、加工、流通、管理于一体,推动了名牌建设和名优茶品的创立。10年来接待日本、韩国、美国、意大利等国家40多批共计400多位外宾,以及全国18个省市1.3万人次的考察与访问,为名茶走向世界作出了重要贡献。
首席创意合作伙伴
站酷,在2006年创立于北京,作为中国人气设计师互动平台,深耕设计领域十四年,聚集了1200万设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人,在设计创意群体中具有一定的影响力与号召力。
红点特邀合作伙伴
专业品牌创意设计平台,以创意设计分享与版权保护为核心,为设计师提供优质的线上线下设计交流,面向设计专业相关人群,与各大院校及设计协会保持高度密切的合作。
关于新昌茶业设计共创计划
红点设计学院・新昌茶业设计共创计划,由红点设计博物馆・厦门与新昌县名茶协会共同发起;以新昌茶业主要品牌「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红茶」的设计项目为核心,连接红点设计博物馆国内外创意、设计、传播资源,助力新昌茶业产业持续发展,注入设计创新活力,再次绽放“新昌模式” 的光彩。
关于红点设计学院
依托设计大奖数千家品牌企业、创意机构、设计院校等国际顶级伙伴,以及近百位邀请自全球设计领域极具权威的设计教授和专家评审的资源网络和对产业趋势的洞察,设立于红点设计博物馆・厦门的红点设计学院致力打造国际化高端设计思维培育与产业升级辅导平台,协同城市管理者、企业、高校与设计师,共同组成中国最具创新力与影响力的创意社群。
