2010年6月30日，在创立20周年之际，李宁品牌广受关注的品牌重塑计划今日在北京揭晓，李宁品牌新标识、新口号全面发布
李宁品牌重塑战略，由LN设计团队／美国ziba design/靳与刘设计合力打造李宁品牌新形象。
ZIBA在与LN开展合作的两年内，确定了LN新的品牌定位，组织了国际设计团队参与项目。
靳与刘借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野，参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。K?L于新形象中提出“人”的核心思想，共同发展，最终由LN团队定出最终方案。
原品牌标志从成立至今已使用了19年，在消费群里有很好的基础：
但李宁需要的形象和口号来展示改变，表达中国的运动精神，开创运动新世代。
根据李宁对品牌DNA／目标人群／产品定位做出的调整，靳与刘提出的LN新形象的概念：
李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。
新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
标签：
