左为旧标志，右为新标志
Hemtex 是总部位于瑞典的家纺商店，成立于1973年，在北欧有189个分店，分布在芬兰、丹麦、挪威及爱沙尼亚。单在瑞典就有143家分店。Hemtex的大部分产品都是自己设计生产，也有一些是通过授权其它厂家生产。其产品特色一如北欧风格一样，图案简洁，颜色朴实，他们最近更新了形象设计，新标志由位于瑞典首都的斯德哥尔摩的Stockholm Design Lab 设计公司设计。
新标志设计采用了一种直观本能的解决方案，但出来的效果可以说非常不错，细线既呼应了产品特征，同时也使标志产生了同样的视觉效果。在一些色彩标志应用时，线条与实色元素重叠处，还形成了第三种颜色的错觉，使标志的图案更富变化。
但这个标志也有一些天生的障碍。最大的问题就是应用起来比较麻烦。这种形式的某些视觉传达挑战在上面几个图也有反映，你要根据标志不同的尺寸采用多种备用标志，否则在标志尺寸小的时候，那几根细线会显得非常刺眼。特别在电脑屏幕上显示时，由于受到显示器客观原因限制，就算每根线都是平均分布，但却会给你间隔不均的视觉感受，而有些地方还象是粘在一起的感觉。象他们的网站（其瑞典网站上的广告挺有冲击力的），标志的线条要缩减到三条线：
而上图所显示的黑色主标志，线条则为7-8条（X标志字母要多一条），本文最上方的彩色标志，线条则是5条。较密的线条在印刷时也会有一定风险，例如名片设计，标志在尺寸较小时，你要采用三条还基本可以，但如果你要采用五条，就很容易出问题。另外一些应用在纺织品上方的针织标牌，这种形式也是有一定难度的（所以他们采用一个比较大的X字母单独作为商标）。而他们的招牌实物制作，也没有采用细线条构成的形式。所以在实际应用中，你要根据每一个实际情况来决定是否需要调整（从设计人员的角度来讲，这种东西只会自找麻烦，阴魂不散地跟着你）。但反过来说，如果你真的有这份耐心去为客户作不同的变化及在实际应用中紧密沟通，整体出来的效果倒是挺漂亮的。
下方这个店内的产品展示确实非常漂亮（但你要在正上方观看才会有这种效果），一边是一条长板堆放产品，另一边是多条圆杆用纺织布料包扎起来的效果。
主要图片来源：BRAND NEW, SDL 文章编译：Logosky
