阿塞拜疆国名来自于古波斯语，意为“火的国家”。该国以地理位置而言属于亚洲，但对外一般自称欧洲国家。阿塞拜疆石油和天然气资源丰富，是国民经济中的主要依赖。独立后，从综合国力看，阿塞拜疆在中亚五国加外高加索三国中，实力仅次于哈萨克斯坦第二位。
不久前，阿塞拜疆旅游局（ATB）委托知名品牌设计机构Landor在伦敦的办事处为其设计了一个全新的国家品牌形象，旨在促进这个中东国家的旅游业，同时也告诉人们，阿塞拜疆除了拥有石油和地毯外，还有更多东西值得你去发现——从山地景观到文化活动。
全新的LOGO是一个由圆圈和半圆叠加形成的图标，图标中既包括了镜头的形状，也包括了阿塞拜疆的小写字母“a”。文字部分则全部采用无衬线的小写字母。其中图形上面的半圆就像揭开了镜头的盖子，从一个全新的视角发现这个国家的另一面。
在后期的延展中作用做一个图形窗口，会根据不同的环境和位置来填充相关的照片和摄影作品。通过植入不同的图像，让这个LOGO在功能上产生无穷无尽的可能性，不断的变化就像这个不断变化的国家，让人产生强烈的探索欲。ATB还通过社交媒体Instagram发起了摄影大赛，让用户通过镜头捕捉当地的想象力，展示该国的美丽的风景，丰富的创造力和幽默感。
负责此项目的执行创意总监Shaun Loftman表示，“镜头的形状让人们发现阿塞拜疆不为人知的故事和秘密。阿塞拜疆在俄罗斯和阿拉伯市场比较知名，但对世界其他地区来说，人们并不真正知道它的存在。”他继续讲到：“这是一个历史悠久的国家，距今已有5000年历史，是一个充满活力和自由的国度。为了挖掘它的潜力，该国需要一个能够识别和吸引人的品牌设计。”
全新的国家品牌目前已全面推出，并正在所有消费者能够接触到的地方出现，包括食品和饮料的包装，广告海报和一系列线下活动、其他商品以及在线的平台（包括阿塞拜疆官方旅游网站）的LOGO。
根据阿塞拜疆旅游局的数据表明，阿塞拜疆目前的旅游业正在不断增长，2017年游客已经创造了超过13亿美元。随着新品牌的推出，阿塞拜疆最近将举办一些吸引游客的活动。根据我国政府的国外旅行建议，该国人口为9.6百万，犯罪率低，与伊朗和伊拉克等周边国家和附近国家相比，旅行会非常安全。
